Le TOP/COM GRANDS PRIX Corporate Business, qui se tient chaque année à Paris depuis maintenant 24 ans, vient de se conclure. Le jury, constitué de professionnels du marketing, de la communication et des ressources humaines, a décidé de décerner deux récompenses à Dacia pour la refonte de son identité de marque. Les nouvelles identités visuelle et sonore de la marque ont chacune remporté l’or dans leur catégorie.
UNE APPROCHE CONSISTANTE
Au cours de l’été 2021, Dacia a une fois de plus surpris tout le monde en dévoilant sa nouvelle identité visuelle et sonore, nées d’une nouvelle plateforme de marque. Le nouveau logo, emblème, identité sonore et visuelle ont été présentés pour la première fois sur des supports de communication. La transformation sera achevée à la fin de l’année lorsque l’ensemble de la gamme et les premiers points de vente afficheront cette nouvelle identité à 360 degrés.
Dans l’univers Dacia, rien n’est fait par hasard et le marketing ne fait pas exception. L’essentiel, la simplicité, l’authenticité, la robustesse des produits sont des valeurs qui se reflètent dans le processus de création, grâce à une collaboration constante et coopérative entre les équipes de conception, de marketing communication de Dacia et leurs partenaires Sixième Son, Carré noir et Black Foundry. Cohérence et simultanéité ont une fois de plus servi un principe cher à la marque : la simplicité au service de l’efficacité.
ESSENTIEL ET AUTHENTIQUE
Résultat d’une vision moderne des valeurs de Dacia que sont l’essentialité et l’accessibilité, le logotype, l’emblème et le nouvel univers visuel de la marque traduisent graphiquement la simplicité, la robustesse et l’authenticité. Le dessin des lettres est délibérément minimaliste et essentiel, comme l’explique Julie Bokhobza, Lead Designer en charge de l’identité visuelle. « Nous nous sommes inspirés d’objets empruntés à l’univers du garage, de la mécanique : engrenages, chaînes, outils, etc. Autant d’objets qui évoquent robustesse, fiabilité et fonctionnalité ».
La nouvelle palette de couleurs et l’approche iconographique évoquent une proximité avec la nature, l’outdoor, une manifestation de l’authenticité de la marque. L’identité visuelle s’harmonise parfaitement avec l’identité sonore.
Le nouveau thème sonore de Dacia est un son propriétaire sur mesure qui repose sur trois éléments :
Un thème principal, incarnation de la « flèche » produite par le D du logo
Une expression du mouvement extérieur à travers un effet de réverbération et d’ouverture évoquant l’outdoor
Une mélodie simple, unique et reconnaissable
Le baromètre de performance des marques de Harris montre que l’identité sonore, lorsqu’elle est créée de manière propre, est plus efficace qu’une association à un thème existant connu. Le processus créatif choisi par Dacia permet à la marque d’être plus efficiente, durable et authentique dans son message. Selon le test effectué par Harris, 80% des personnes interrogées estiment que les nouveaux sons et logo de Dacia s’accordent parfaitement, 70% se considèrent comme des clients et les deux tiers se sentent plus proches de la marque.
