Dacia a pris une initiative audacieuse pour le Black Friday en fermant son site internet de vente en ligne pour la journée.
Cette décision, conforme à l’approche moqueuse habituelle de Dacia envers l’industrie automobile (comme en témoigne son exploration des controversées offres d’abonnement de BMW avec des bouillottes gratuites), démontre une fois de plus l’originalité de cette entreprise roumaine.
Contrairement à ce qu’on pourrait penser pour une marque attentive à son budget, Dacia a choisi de ne pas tirer parti du Black Friday en proposant des offres à prix réduit. Luke Broad, directeur de la marque Dacia au Royaume-Uni, a souligné que chez Dacia, ce vendredi n’est rien d’autre qu’un jour ordinaire. Il a qualifié la fermeture des ventes en ligne de décision audacieuse, mais illustrant l’engagement de Dacia à être leader au Royaume-Uni en termes de valeur.
Cette démarche semble refléter un certain scepticisme de la part de la population britannique envers le Black Friday, avec 70 % des personnes considérant cette journée comme un gadget marketing. Dacia a même prévu une publicité radio diffusant des sons relaxants pour permettre aux consommateurs de « s’évader du tumulte du Black Friday ».
Le site de vente en ligne et de configuration des voitures Dacia est de nouveau fonctionnel à partir du samedi 25 novembre. Les clients désireux d’acheter une voiture chez Dacia durant le Black Friday pourraient voir en cette initiative une façon pour la marque de contrer l’aspect gadget marketing de cette journée.
